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香氛丨嗅觉营销


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嗅觉营销

香味营销可能是与口碑一样古老的营销方式,甚至更加历史悠久。自从远古时代,露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们来到他们的小摊前。

香氛,厂家的秘密武器

2002年,可口可乐在上海推出柠檬可乐。可口可乐将一种香料装到具有自动感应功能的机器里,放置在巴士站亭里,当人经过时,味感器会自动喷出香味,各大报章对此争相报道。麦当劳后来在北京也采用了这种广告形式,在早餐时间,只要有人走近候车亭广告牌,广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告并喷发出香味。

日本电信电话公司(NTT)研制出了一种可与数字电视节目内容同步产生香味的装置,在2005年3月举行的"数字技术2005"博览会上大获好评。在现场演示的3分钟的烹调节目中,香味发生器根据牛肉、韭菜炒牡蛎、西红柿的影像调整牛肉、西红柿、牡蛎、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蛎辣酱油等7种气味的出现时间和强度。初期发出各种食品原料和调料的气味,随着菜肴的烹制过程散发出混合型气味,且每种气味的强度分为10个级别。

2006年12月5日,美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了"喝牛奶了吗?"的宣传广告,能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特制香味油脂被涂抹在候车亭的夹层中,发出的香味接近100%真实。


打造完美细节

 国外酒店管理集团很多五星级酒店是通过在大堂散发一种独特的香味,来增强顾客的店内体验。并且将这种独特的香味融合到品牌中,树立除视觉识别之外的另一种识别-----嗅觉识别,以此潜移默化地营造出一种记忆,提升了顾客的舒适度及幸福感使顾客无论走到哪里但凡闻到这种香味就会想起他曾经入住贵酒店或的愉快经历。


全行业都在运用香氛

       如果您经常出差旅游游历过很多国家,就会发现国外的嗅觉营销已覆盖到领域,还包括了酒店 、汽车展厅、 CBD商业中心 、电影院 、银行、 咖啡厅、 办公大楼、等非常多范围,如今当中国已经进入了高速发展的时代,消费者对购买体验的要求提高,中国从世界工厂已变成世界市场,未来的中国是消费大国。不管您的企业的品牌是否是在建立中还是成熟的品牌,通过对消费者嗅觉。视觉。听觉。味觉。触觉五觉关系作用的剖析研究,将真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望,从而彻底颠覆企业对消费者的思维与行为方式的理解。

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